中国企业出海并购需借助媒体影响

2016年 中国企业出海并购盘踞媒体报道热点话题前列，然而近期几个标志性的中国企业海外并购案例，却纷纷遇到标的所在国于安全审查、政治环境变化等所带来的挑战。

Ryan Communication对这一热议话题开展调研，针对中国企业在科技领域（医疗、电子及电信）海外战略收购的6个重点案例，于国内外一线商业媒体平台取样约500篇新闻报道进行分析。我们发现，出海中资企业及其顾问在并购期间未能利用新闻报道的影响力，只有极少数企业积极参与策略性媒体报道以影响其关键利益相关者。

针对中国企业境外并购的新闻报道并不乐观

·     在所有关于中国企业境外并购的新闻报道中，只有 14% 强调案例的积极面，例如适宜的交易时机。

·     不足2% 的文章报道了中国企业努力改进其实施境外收购的方式，如作出适应当地市场的调整与愿意出资聘用专业的顾问。

·     相对于国际媒体的报道数量，中国国内媒体对中国企业跨境并购的报道较为有限。

中国企业在并购中沉默错失媒体影响机会

·     关于海外并购的媒体报道中，仅 28% 的评论来自中国企业的发言人。

·     中国企业在收购期间直接与媒体接触情况有限，可以更积极地以多样的形式参与媒体互动，促进交易顺利进行。

·     新闻发布会是最受中国企业青睐的公众传播渠道，并在媒体报道的引用中占据四分之三。

一张图概括关键数据

·     仅有14%的新闻报道强调收购案例积极的方面

·     媒体报道中最常见的主题是对国家安全的担忧

·     中国收购方发言人的评论仅占所有评论的 28%