中国白酒如何走出去？
2012-09-24 来源：商会
随着中国融入世界的脚步进一步加快，中国在世界经济文化领域里的话语权不断扩大。此时“民族的就是世界的”这一议题将真正凸显。而中国白酒在这个过程中将承担重任，它正是中国文化传播的载体。那么，中国白酒要走出去，该如何破题呢？在最近举办的中国白酒与社会经济发展论坛上，泸州老窖集团董事局主席、泸州老窖股份有限公司董事长谢明指出，中国白酒要走出去，必须要打造中国元素的世界性。
第一，诚信。可以确信，谁最能在这个行业里把传统文化中仁、义、理、智、信的优点发挥出来，谁就能在行业走出去中占得先机，真正做到以品质博王位，以文化得人心。品质保障，取决于文化自觉、自律、自醒，这与所有支撑中国崛起的行业一样，都是企业生存、发展、壮大的基础。
第二，解决好白酒国际化的标准问题，特别是中国白酒香从何而来。只有标准国际化，产品才能国际化。推广并不只是打广告、贴标语那么简单，而是要润物细无声地将白酒与当代文化、流行元素有机地融合起来。
第三，要正确引导、塑造外国消费者对中国白酒的文化认同。葡萄酒的品牌故事常被人津津乐道，在很多葡萄酒爱好者看来，葡萄酒里有北大西洋海风和阳光的味道，是和人们同喜同悲的天使的眼泪；伏特加也被认为是俄罗斯的生命之水。只有在消费者心中树立了白酒代表文化和品位的形象，在生物固态自然发酵有益人体健康上、在情感上和消费者产生共鸣，中国白酒才能真正被世界接受。
第四，要有科学完备的技术标准和针对国际市场的销售策略，与国际惯例接轨，使所有白酒的国际销售者都能获利，进而激发起他们主动推广白酒的积极性。
专家表示，把这些问题解决好，中国白酒就能真正走向国际市场。中国白酒业者需要整合金融、物流、传媒、营销等各个行业的优势，打造中国品牌，向全球消费者发出召唤。中国白酒应该以文化营销表达产品诉求，以技术营销展示产品品质，通过技术营销和文化渗透，对周围人群产生凝聚力。这种凝聚力正是打造中国元素世界性才能焕发的独特魅力。