海外投资应做好“面子工程”

    随着中国企业的壮大和“走出去”，华为、中兴等公司屡遭美国政府的“刁难”，面对这样的处境，华为方面正在接洽一些华尔街的投行，试图在美国上市，而此举的目的之一，也是为了通过向公众公开信息，打破其一直神秘的形象。

    经历过多年美国规则的洗礼，中国企业逐渐开始意识到自己海外形象的重要性，开始改变一味挨打的被动姿态。

    中国商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育指出，美国市场难攻很正常。首先，美国对中国企业有很强的戒心和提防心，这是长期形成的。这种担忧恰恰证明了中国制造强大的创新力量；其次，中国企业需要时间来树立品牌，建立信心，重新树立自己的形象。

　　一定程度上来说，中国公司遭遇不公很正常、可以预见，没必要大惊小怪。目前美国经济低迷，又逢大选，多种复杂的因素造成了目前的这种局面。拿中国企业出气已经是美国的惯用伎俩。

　　而如何寻找机会突破自身的固有形象则是中国企业的长期命题，应该让更多的美国人意识到，中国企业在美国展开经营活动是为当地创造GDP。

　　对此，共赢经济研究所所长马国书对记者说，要想建构中国企业良好的海外形象，主要取决于企业的业绩与素质。如果不偷税漏税，不侵犯知识产权，可能没有那么多的短处掌握在别人手里。

　　其次，信息发布也会对海外形象产生重要影响。中国企业要真实发布、敢于发布、勇于发布自己的信息，才能解决形象改变的问题。特别是很多过去曾是西方殖民地的发展中国家，他们的媒体传统、运作方式完全是英美式的。不像中国人的思维是求同存异，西方媒体更趋向于求异存同，他们愿意关注问题，容易造成中国企业负面的固有形象。

    而最根本的海外形象，还是取决于公众对自身的认知。这需要通过面向大量不同阶层、不同社会群体，建立中国企业的海外好感度，更需要中国企业在全球化的征途中保持信念与勇气。